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苹果为什么不做折叠屏手机？折叠屏手机在最近这些年里边，可以说是市场的一个主要在手机上的增长点。你像华W最近推出这个三折叠手机，引起了整个市场的轰动。

可是，为什么苹果到今天为止不为所动，还在那不停地在现在的这种直板手机的基础上不断地更新换代呢？只是这次iPhone 16把它屏幕稍微做大了一点点而已，其他的没有任何的根本性的变化。甚至很多人都觉得，苹果这个手机在过去的十几年里边，好像没有太大的变化。

是的，它确实没有太大的变化，因为它就不想变化。

苹果为什么不做折叠机？第一个原因是不需要。在产品战略的理论里边，有一个非常重要的概念叫做“场景分离”，也就是说一个好的产品，应该是在一个特定的场景下更好地使用的，而不是说我要做一个产品去适应不同的使用场景。

这样的话，产品就为了兼容和服务不同的场景，要做很多的折中取舍，以至于在每个场景下的体验可能都不是最佳的。一旦我们做场景的分离之后，我们就可以让一个产品只服务一个场景，这样产品也简单，体验也能够达到最好。

那么，折叠手机最大的作用是什么呢？屏幕大，能够看到更多的东西。那么这个需求，苹果没有去满足吗？当然有，早就有，就是iPad。不管iPad有iPad mini小的，还是iPad正常版本的，还是iPad Pro更大的，不同尺寸的平板早就已经有了。它可以更好地去满足你在家庭这个场景下——也就是说不外出、不移动的场景下——使用的需求，能够给你更大的屏幕体验。

相反的，当你在外面出门的时候，这个场景下属于一个移动场景，它不需要携带一个太大的东西，不方便嘛。所以需要一个小屏幕、小体积的这种直板机，在户外的场景下去使用产品。

所以简单来说，苹果把自己的产品按照不同的场景做了分离：户外你用手机，室内你用iPad。当然了，你没有买iPad，你在家里边用一个手机去刷短视频，有没有问题？没有任何问题，体验可能会差一点。

那么反过来讲，你因为要去买一个在家里使用、看更大屏幕的折叠机，但出去时变得并不方便了。你会愿意选择哪个呢？这其实就是一个不同的产品战略的决策问题。

除了不需要这个原因以外，还有第二个原因，就是它违反了苹果的整体产品战略。

苹果的产品战略是什么呢？就是产品足够的简单和足够好的用户体验。你看，从第一代的iPhone，简单到什么程度？把以前的所有按键全部取消，只留下主屏幕的一个按键。当然，除了旁边两个音量键和开关键，正面就只留了一个按键。

以前正面有多少个按键？可能还有十几个、二十几个，甚至是全键盘的状态都有。

而苹果把这种复杂的键盘全部简化到屏幕里边了，只留一个键，足够了。简单到一个两三岁的小孩都可以轻松学习和上手。

其次呢，就是体验，要有足够好的用户体验。甚至在苹果公司，有一个非常重要的口号是：硬件为软件服务，软件为体验服务，一切体验就是为用户服务。所以一切的产品，每一个小细节、每一个功能、每一个画面、每一个配色，其实都是在去给你提供完美的体验，来做的努力。

它的重心并不是在硬件上再去花费。当我们把它做成折叠屏的时候，好，可能个别的1%的应用体验会好一些，比如说阅读，或者是看电影。但是其他99%的应用体验就会大打折扣，比如说社交软件、游戏软件等等。

那么我要为1%应用的体验，去牺牲99%应用的体验，这件事情在苹果的产品战略里是不被允许的。

所以对于苹果来说，开发折叠屏并不是什么难事，技术非常成熟。重要的是，它不需要，也不想做这样的产品。

这就是它不做折叠屏手机的原因。

我是产品战略顾问艾泊宇，欢迎你提出你关于产品战略方面的各种问题。